Vantaa haluaa päästä eroon ulkona kiemurtelevista leipäjonoista

Joulukuussa käynnistynyt Hukaton Vantaa -kampanja nostaa esiin paikallisuuden sekä innovatiivisten toimintatapojen hyödyntämisen ruoka-avussa. Se on osa Vantaan kaupungin ja seurakuntayhtymän Yhteinen pöytä -toimintaa, jonka ideana on vähentää ruokahävikkiä, kehittää hävikkiruoan jakoa ja työllistää pitkäaikaistyöttömiä – sekä samalla lisätä yhteisöllisyyttä ja hyvinvointia.  Tavoitteena on päästä eroon ulkoleipäjonoista ja kehittää ruoka-apua siten, että ihminen tulee kohdatuksi kokonaisvaltaisesti ja kunnioittavasti.

Framilla auttaa Vantaata muuttamaan hävikin hyödyksi ja iloksi

Framilla suunnitteli kampanjan brändin sekä viestinnän.  Kampanjan visio ”Jotta kukaan ja mikään ei menisi hukkaan” iskee ajankohtaisiin teemoihin: ilmastonmuutokseen, kiertotalouteen ja syrjäytymiseen. Jo nyt 4000-8000 ihmistä hyötyy viikottain kampanjan ruoka-avusta.
– Teemme yhdessä ruoka-avusta kohtaavampaa, inhimillisempää ja toimivampaa. Toimintamme on ennen kaikkea verkoston yhteen saattamista, mikä heijastuu myös valitussa kampanjan ilmeessä, tiivistää projektipäällikkö Hanna Kuisma Vantaan kaupungilta
– Tässä hankkeessa yhdistyvät tämän hetken isot ja ajankohtaiset ilmiöt. Yhtenäinen ilme ja viestintä helpottaa hankkeen levittämistä muualle Suomeen, kertoo brändiarkkitehti Jaana Haapala

Visuaalisen ilmeen  ovat suunnitelleet graafikot Jirka Väätäinen ja Sanni Wessman, viestintästrategiatyötä on vetänyt Unna Lehtipuu.

– Yhteisessä pöydässä yhdistyvät hävikkiruoan tehokas hyötykäyttö, ruoka-avun verkoston resurssien säästö ja hyvien käytäntöjen jakaminen, toteaa Sitran kiertotalousasiantuntija Merja Rehn.  
Sitra rahoittaa nyt konseptoidun mallin levittämistä muualle Suomeen.
− Toimintakäsikirjassa purkitamme sen, mikä meillä on tehty hyvin. Sen avulla kiinnostuneiden on toivottavasti helpompi kehittää oman alueensa ruoka-aputoimintaa, Kuisma kertoo.
Vantaalaiseen verkostoon on kuulunut vuonna 2018 noin 35 ruokahävikin lahjoittajaa, kuten kauppoja, elintarviketehtaita ja tukkuja, sekä noin 65 ruoka-apua monipuolisesti jakavaa tahoa. Yhdistyksissä, asukastiloissa ja seurakunnissa muun muassa jaetaan ruokakasseja ja tarjotaan hävikistä tehtyä ruokaa. Hävikin kuljetuksesta verkostoon vastaa kaupungin perustama, pitkäaikaistyöttömiä ja vapaaehtoisia työllistävä hävikkiterminaali.

Brändityöstä Framillassa vastasi  Jaana Haapala
Viestintästrategiatyöstä Framillassa vastasi Unna Lehtipuu

Kampanjasta mediassa

Kuuntele Hanna Kuisman haastattelu Radio Rockista.

Lue juttu Vantaan Sanomista.

Lue YLE:n juttu aiheesta

Lue Kuntalehden juttu aiheesta.

Lue lisää ajankohtaisia artikkeleita